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去年，湖南卫视拿下200多个全天第一，风光无限，这也让湖南广电上下信心满满，2016年的广告资源，去年早早就卖出去了。有些节目（如《全员加速中》）第一季还没播，便把第二季的冠名权高价卖了。据透露，湖南卫视2016年的广告订单超过130亿元，不仅领跑省级卫视，也让央视眼红。

不过，部分广告商现在可能肠子都悔青了。从去年年底以来，湖南卫视节节败退，无论是电视剧，还是综艺节目，都极为低迷。以湖南卫视播出的电视剧为例，自去年末以来，没有红过一部，都是无声无息。

2015年，湖南卫视的电视剧大红大紫，直接推高了其整体收视，出现了《武媚娘传奇》、《花千骨》、《伪装者》这样产生巨大影响力的电视剧。但自《伪装者》后，湖南卫视再也没有出现过有影响力的电视剧。

究其原因，是湖南卫视被成绩冲昏了头脑，有些飘飘然。今天，人们的审美趣味高了，再以垃圾剧、雷人剧忽悠，观众不买账。细心观察便会发现，这些年来湖南卫视有个毛病，一旦取得一些成绩，内部便松懈，其后无论是节目还是电视剧的水准都大幅下滑。结果，观众迅速流失。

2012年，湖南卫视的电视剧收视率曾跌至冰点，排在省级卫视10名开外，最惨时排名第18位。那一年，湖南卫视元气大伤，很多电视剧播了几集，便被撤下。2012年1月，湖南卫视开年大戏《乌龙山剿匪记》只播出两集，就因为收视太低被撤换，湖南卫视对外说播出时间不对。此外，《太平公主秘史》也因收视率过低，45集被压缩到28集；《赏金猎人》收视率排在10名左右……湖南卫视花了很大精力，几个月后才慢慢恢复元气。

那一年，除了电视剧，综艺节目也被江苏卫视打得十分被动，《非诚勿扰》一举超越《快乐大本营》，让湖南卫视寝食难安。当时，湖南卫视组建10多个团队，闭门开发新节目，卧薪尝胆，才打响了一场保卫战。此后，湖南卫视拿出了《爸爸去哪儿》、《我是歌手》等现象级节目，挽救了湖南卫视。

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