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要想打造一个舒适健康、轻松惬意的家，定期的清洁打扫工作是必不可少的。此次双十一品牌活动中，在家居清洁行业里最为接地气要数“威王”品牌。本次双十一活动威王以“清洁有威王，轻松做女皇”为主题，从新时代家居清洁方向上打造对生活新的态度。

对于追求精致生活的都市女性，清洁是件非常重要的事情，但是传统做家务却是又花时间又麻烦的事。在今年双十一，威王敏锐地抓住了消费者的痛点，通过兼具安全健康和快捷高效的高端清洁家居用品，给她们一个轻松健康的生活环境解决方案。

 

 

威王，一个全面呵护全家人健康的品牌

威王是广州超威日化股份有限公司旗下重点打造的高端家居清洁品牌，从中国消费者的需求出发，以“除垢更除菌”为产品核心卖点，以为中国消费者打造一个“健康、洁净”的家居环境为使命。2012年，威王品牌正式加入“健康品牌联盟”，致力为广大消费者打造健康清洁的家居环境。同年，威王清洁剂系列产品获评“可持续发展包装大奖”。

威王从创业到现在已经走过了近30年的风雨历程，如今已正式踏上了集团化发展的道路。集团公司自成立以来，发展速度显著加快，凭借着先进技术和管理经验，威王的技术创新和品牌建设在高端家居清洁行业上取得了骄人战绩。

全面的威王产品线 独特的差异化定位

在产品线方面，威王清洁用品主要有三大系列：其一是洁厕系列，有洁厕至尊宝和强效管道通；其二是厨房系列，有油烟机重油污净、植物厨房去油污湿巾；其三是家居消毒，有99.999%除菌的威王消毒液，家居除菌泡腾片，洗衣机槽清洁剂。其产品用途广泛，涵盖厨房清洁、地面清洁、玻璃清洁、厕所清洁、清洁消毒等各种家居清洁场景。

 

 

*图片来源于网络

*图片来源于网络

除了全面的产品线之外，威王还以“除垢更除菌”为产品核心卖点，突出品牌差异化。除菌健康是消费者对家居环境越来越关注的需求点，威王围绕着“除垢更除菌”的产品核心，建立起产品专业化功能体系，与竞品拉开差距。比如：实际无毒级的消毒液“杀菌率达99.999%”就是其中代表。

新零售时代下，威王的消费者洞察

当代女性的地位超过了历史上的任何一个时代，她们拥有更完整更独立的人格，受到社会的尊重，影响力逐步提升。特别在快节奏生活的一线城市中，威王能高效便捷地帮她们摆脱家居清洁烦恼，让自己拥有更多时间投入到生活与工作当中，活出属于自己的精致女皇范。包括威王本年度双十一活动的优越表现也是居于此消费者洞察上进行展开的。

威王制霸双11 为现代女性订造女皇新体验

据悉，威王本次双11活动以“清洁有威王，轻松做女皇”为口号，为新时代女性量身订制了一场女皇专属体验，将女皇元素融入活动主题周边，限量推出7000份清宫主题马夹购物袋。这种“网红马甲购物袋”将实用及娱乐需求创意地结合在一起，让其成为抖音网红、年轻女性的新心头潮物。

 

 

同时，威王充分利用自身的强大的销售渠道，联合立乐惠，京东到家等线上平台，在沃尔玛、华润万家、永辉等26家大型超市发放优惠券，新品换购等喜闻乐见的优惠活动吸引众多消费者共同参与到此次的购物狂欢节当中。同时在线下销售渠道打造女皇元素堆头货架陈列，快速占领消费者心智，扩大曝光量，最大程度达到销量转化。

“女皇”体验持续发酵 实现品营销一体化

现代女性注重情感愉悦和满足，对沟通、互动有超强的需求，她们喜欢在各大平台上分享有趣、有用的东西，在分享的过程中享受社交的快感。威王双十一除了在线上制造“清洁有威王，轻松做女皇”相关话题讨论，在线下为了承接前期流量，在商场布置整套趣味“严洗体”陈列，发布终端互动H5，吸引消费者翻牌赢10万女皇好礼，引导大家加购。一系列的举动，在网络上迅速形成病毒传播。据悉，终端H5翻牌赢好礼持续引爆终端卖场。

受到线上线下的活动影响，“朱莉生活日记”“林少吟”“汤店”等微信微博美食/生活自媒体也趁着威王活动热度纷纷发表自己平时使用威王的体验感受，更全方位地呈现威王人性化的品牌魅力与产品特性。

威王在这场双十一大战中成功地捕捉年轻女性心智，强化品牌曝光及消费者互动，短时间内让受众建立更深刻的品牌认知和消费信任，达到了“品营销一体化”的营销效果，也为快消品牌营销思路提供了诸多启示！

女皇“新姿态”，一种对品质生活的选择

据了解，目前除菌的概念已被消费者广泛认可，大部分家居清洁品牌的洁厕产品都在说“除菌”，但厨房清洁产品基本没有提及，而定位为“除垢更除菌”的威王清洁剂品牌，其产品涵盖厨房清洁、厕所清洁、地面清洁、玻璃清洁、清洁消毒等一系列家居清洁产品均受到国内外广大女性的关注与青睐。

威王，以消费者需求为核心理念，在高端家居清洁方向上量身打造多样化需求产品，满足消费者各样的家居清洁需求，让消费者获得极致的体验。而在此次双十一品牌营销活动中，威王不仅仅只是让消费者对产品产生认同感，更是以产品的力量引导消费者尝试全新的生活态度。

随着中国近十年的飞速发展，生活水平的提升，社会大环境对环保卫生意识的提高，人们的消费更多样化与理性化。让消费者对产品或者品牌产生亲近感和认同感的过程中，品牌温度更显得尤其重要。从这次双十一品牌活动中可以看出：威王不仅仅给予消费者“除垢更除菌”的家居清洁产品，它更是一种代表新时代都市女性的家居生活新态度！威王也通过今年双十一这次关键“战役”活动，赢得消费者的众多关注与一致好评。

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